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A2奶粉罚款十万 原因竟是因为广告

来源:中华网 编辑:刘波 浏览量:363 发布时间:2018-07-24

文章摘要:7月20日,市场监督管理总局发布了“典型互联网广告虚假违法案件”。记者注意到,A2奶粉在中国的经销商至初牛奶贸易(上海)有限公司因违法广告被罚10万元。

  7月20日,市场监督管理总局发布了“典型互联网广告虚假违法案件”。记者注意到,A2奶粉在中国的经销商至初牛奶贸易(上海)有限公司因违法广告被罚10万元。业内人士分析,A2奶粉在国外没有工厂,只通过跨境购的形式进入中国,这就导致了A2的一系列问题。那这种靠贴牌生产的奶粉在中国未来的前景究竟如何呢?
 
  资料显示,A2奶粉母公司a2MilK2017财年营收5.495亿纽元,同比增长56%;息税折旧摊销前利润(EBITDA)上涨159%至1.412亿纽元。而中国市场贡献了其收入的60%。
 
  具体而言,公告显示,至初牛奶贸易(上海)有限公司为对其经销的A2奶粉进行宣传推广,邀请艺人胡可参与其品牌网络直播活动,并使用胡可及其子的形象进行广告宣传。后至初公司通过官方网站、微信公众号、官方微博等自媒体使用胡可及其子的姓名和形象为其产品进行代言,而胡可其子在当事人组织活动及广告发布时,实际年龄未满十周岁。当事人行为违反了《中华人民共和国广告法》第三十八条的规定。依据《中华人民共和国广告法》第五十八条规定,2018年6月,上海市工商局检查总队作出行政处罚,责令停止发布违法广告,并处罚款10万元。
 
  记者查阅广告法第38条获悉,广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明,应当依据事实,符合本法和有关法律、行政法规规定,并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。
 
  至初公司的行文明显违反了广告法的约定。此外,说到宣传,A2奶粉公司的广告宣传曾引来一度质疑。资料显示,此前,A2曾公开对外宣布,在部分人群中,饮用牛奶后出现肠胃不适很可能是由于摄入A1-β酪蛋白引起的,而不是乳糖。但市场上A1牛奶却占据市场的主体,A2奶粉公司的宣传曾引来一度质疑。
 
  而除了此次被国家市场监督管理总局发文批评,A2奶粉此前还曾被原国家质检总局被禁止入内。据国家质检总局此前在官网上发布的《2017年3月未予准入的食品化妆品信息》显示,来自新西兰的1.8吨(相当于3600罐)a2奶粉,因为未按要求提供证书或合格证明材料,被退货处理。
 
  此外,A2奶粉公司在中国更大的问题在于其自身没有工厂,而是通过贴牌生产。业内人士坦言,2013年上市,至今发展只有四年的A2奶粉在中国发展如火如荼,一众消费者为之倾倒。但大家却不知道A2奶粉在国外并没有工厂,通过新莱特工厂代工生产并通过跨境购的形式进入中国市场。
 
  业内人士分析,进入中国市场的A2奶粉70%通过线上渠道进入中国,也就是跨境购。而跨境购形式进入中国市场的奶粉产品品质无法保证,2016年7月29日,央视《消费主张》栏目通过各种跨境电商渠道共购买了7个国家19个品牌的1段婴儿配方奶粉,检测的结果显示有42.1%的样品不合格,存在铁、锰、碘、硒实测值不符合我国食品安全标准的问题。
 
  乳业专家宋亮坦言,前几年A2奶粉在中国的业绩确实很好,通过跨境购形式进入中国的A2奶粉就可以赶上伊利奶粉的体量了。但A2公司这种贴牌生产的企业模式无法长久。A2公司在中国的市场基础不好,仅仅通过跨境购营销概念在销售。中国越来越多的企业推出A2类型的产品,A2奶粉公司未来会遇到很多的问题,未来的业绩也不会很好。

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