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2018年上半年图书零售发展现状

来源:第一财经 编辑:刘波 浏览量:572 发布时间:2018-09-11

文章摘要:2012-2018年,我国图书零售市场稳步增长,2017年底我国图书零售市场码洋规模达到803亿元,品种规模达到189万众,分别同比增长14.55%和8.99%;2018年上半年,图书零售市场增幅虽有所回落,但仍维持了增长态势,码洋规模和品种规模分别同比增长11.37%和2.53%。

  2012-2018年,我国图书零售市场稳步增长,2017年底我国图书零售市场码洋规模达到803亿元,品种规模达到189万众,分别同比增长14.55%和8.99%;2018年上半年,图书零售市场增幅虽有所回落,但仍维持了增长态势,码洋规模和品种规模分别同比增长11.37%和2.53%。

  相比而言,美国市场从3年前开始由负转为正向,增速在1%-3%之间,英国仍在负增长,可见中国图书市场发展较为稳定。

图表1:2012-2018年中国图书零售市场码洋规模(单位:亿元,%)

 

  从2018年上半年细分类市场来看,传记类、科技类、少儿类、语言类图书受市场欢迎,均实现了两位数以上的增长,增长较快;生活类和文学类的图书遇冷,增长倒退,增长分别下滑9.51%和1.21%。

  综合2017-2018年两年的情况来看,传记类与社科类增速最快,两年来均实现15%以上的正增长。

图表2:2017-2018年上半年中国图书零售市场细分类增长情况(单位:%)

 

  实体书店增长下滑,但图书市场整体向好

  近年来,线上渠道兴起,电商渗入各行各业,图书也自然也不例外。从下图数据可知,2012-2017年网络书店销售额增长迅速,年均复合增长率达到29.7%;2012年的销售额仅为125亿元,不足实体书店的一半,2017年便已成功反超,销售额达到459亿元,同比增长25.82%。

  反观实体书店,近年来增长几乎停滞,增长势头不足,2018年上半年图书零售市场销售额甚至负增长(-2.93%)。对此,有业内人士表示,实体书店近年来一直在转型升级,这个过程难免会到来销售额的波动。“2018年上半年出现的‘负增长’幅度不大,在正常范围内。”

图表3:2012-2017年中国实体、网络书店销售额增长极增速情况(单位:亿元,%)

 

  细分市场的增长情况也体现了实体书店的增长不利。2018年上半年除了传记类图书和社科类图书实现了14.52%和6.77%的正增长以外,其他突出类别皆为负增长。其中艺术类、生活类和语言类图书销售额下降严重,分别下降了21.36%、24.82%和27.77%;

  反观网络书店,各细分品类皆实现正增长,尤其是教辅材料与语言类图书,分别实现了40.33%和31.74%的惊人增长。即时是冷门类别如生活类图书,在线上渠道依旧实现了0.25%的正增长。

图表4:2018年上半年网络和实体书店细分市场同比增长率(单位:%)

 

  从码洋比重来看,实体书店中,占比最大的是教辅材料,占比26.97%;其次为社科和少儿类,分别占比25.28%和18.17%;占比最少的是综合图书,仅占0.06%。网络书店中,少儿类占比最大,达到28.44%,其次为社科类,占比24.37%。

  从不同渠道细分类占比的不同可以看出,与孩子的教育直接相关的教辅材料书籍,大多数家庭倾向于去线下亲自挑选、对比;而较休闲娱乐的少儿书籍,网络选购则更为方便,快捷。

图表5:2018年上半年中国图书不同细分市场码洋比重占比结构(单位:%)

 

  整体来看,网络书店销售额迅猛增长中,而实体书店正在转型升级。随着家庭对教育重视程度的提升,全民阅读的大力推广,未来,阅读率必定会逐步提升。图书作为阅读的主要载体,有着巨大的消费群体,图书市场整体依旧向好。

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