手机站
手机站
小程序
欢迎来到企汇网 登录免费注册

扫一扫有惊喜

资讯首页机械化工农业五金能源电子家居建材采购经验谈产业集聚区企业动态社会财经焦点聚焦
您所在的位置: 企汇网> 资讯> 家居 > 2018:传统零售的至暗时刻,你爱的品牌还好吗?

2018:传统零售的至暗时刻,你爱的品牌还好吗?

来源:家居在线 编辑:jhua 浏览量:308 发布时间:2019-02-13

文章摘要:2018:传统零售的至暗时刻,你爱的品牌还好吗?,2018,传统零售仿佛走入了至暗时刻。 联华超市大面积关店、易买得全面退出中国、邻家便利店168家门店一夜关停;即便是世界500强的沃尔玛和家乐福,也不得不面对亏损、关店的苦涩时刻。 传统零售汹涌的关店潮终于袭来。 冰山之下,更多的零售品牌在生死边缘挣扎。

2018,传统零售仿佛走入了至暗时刻。

联华超市大面积关店、易买得全面退出中国、邻家便利店168家门店一夜关停;即便是世界500强的沃尔玛和家乐福,也不得不面对亏损、关店的苦涩时刻。

传统零售汹涌的关店潮终于袭来。

冰山之下,更多的零售品牌在生死边缘挣扎。

昔日神话,如今降价9次也卖不动

提起零售界的标杆,无印良品是一个避不开的名字。

2005年8月,无印良品在上海南京西路开出内地第一家店铺。自此,这个在日本被视为大众平价生活品的品牌,摇身一变成为了中国精致消费阶层的代表,开始了在中国长达十几年的辉煌征程。其极简的设计风格、涵盖生活全场景的丰富产品线,配合系统的营销手段,更是被视为业内神话,不断被国内家居品牌借鉴与模仿。

图片资料:无印良品

随着近些年消费选择的变多,消费者变得更加“精明”,昔日的标杆无印良品也不得不走下神坛,以不断降价的方式试图挽回消费者的心。然而4年多达9次的降价,也未能阻止无印良品在中国销售放缓的趋势。

更大的威胁,则来源于势头渐嚣的后起之秀。

扶摇直上的新物种,资本入局加速洗牌

一面是传统零售汹涌的关店潮,另一面却是新物种的风生水起。

一众以NOME、ONE ZONE为代表的家居新零售品牌,却在近年来呈现出遍地开花之势。这些平均年龄不足3岁的年轻品牌,动辄以几十亿估值的身价收到资本热捧,也因流量担当成为各大商场竞相追逐的对象,以一年几百家的速度攻城掠地。

NOME中文名“诺米家居”,是以销售生活日用百货为主的新零售家居品牌。其设计中心位于宜家家居的诞生地瑞典,由当地签约设计师为品牌提供创意支持,号称“瑞典独立设计师品牌”。

图片资料:NOME门店

当设计成为连结美感与生活的桥梁,自然也达成了品牌与消费者之间的默契。聚焦于设计单品的NOME,通过高颜值产品和合理定价的组合俘获人心,在北上广深一线城市及准一线城市迅速打开了市场。

同样,主打“北欧快时尚家居”的家居新零售品牌ONE ZONE则另辟蹊径,打出了一套不一样的玩法。

ONE ZONE看中了线下情景化模式下所能催发的巨大可能,除了全面涵盖生活所需的商品选择,围绕核心生活场景打造平价的潮流好物,还致力于提供高效的整体空间美学解决方案。

图片资料:ONE ZONE门店

不久之前还与杜蕾斯跨界联合,打造了潮流地标“Durex Room”,并推出限量款合作商品,一时间吸引了大量年轻人的关注。ONE ZONE目前已经在杭州、上海、南京、青岛、西安等诸多城市开设门店。

图片资料:ONE ZONE X 杜蕾斯跨界空间

作为万亿级体量的商业蓝海,资本的角逐也加速了家居新零售行业的进一步细分和洗牌。公开资料显示,截至目前,NOME已获得超4亿融资。ONE ZONE的融资信息虽尚未正式对外公布,但据悉也已完成首轮融资,并有多家资本在谈。

一场后来者居上的故事正在上演。

蚂蚁搏大象,无印良品的终结者们凭什么?

疯狂上位的新零售品牌,究其成功根本,在于效率的提升。

1、产销一体的模式,快速提供“高性价好物”。除了来自工厂的源头保证,成熟的运营体系能将商品快速配发至全国各个门店,将单品的销售成本降到最低,实现商品的快速流转,进一步放大优势。以ONE ZONE为例,自主设计+工厂生产+门店配送这一流程运作的时间,最短仅需21天。

2、超高坪效。作为零售业的重要指标,坪效是模式成功与否的最直接表现。通过人货场的统一,一个一百坪的家居新零售店同时在售商品可超2500款,坪效可达5000元每月。据悉NOME部分门店坪效最高可达8000元每月,这是传统零售卖场模式下所无法企及的。

随着年轻消费群体的崛起,我们不得不承认,全新的家居新零售时代已经到来。在新零售和消费升级的趋势之下,将有更多新品牌涌现,也会有更多耳熟能详的品牌离开赛道。2018的至暗时刻抑或只是开端,阴影之下,我们更该关心,迭代之后的零售业究竟会走向何方。

免责声明

本网站部分内容来源于合作媒体、企业机构、网友提供和互联网的公开资料等,仅供参考。本网站对站内所有资讯的内容、观点保持中立,不对内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。如果有侵权等问题,请及时联系我们,我们将在收到通知后第一时间妥善处理该部分内容。

关注企汇网官方微信账号:“henanqihuiwang

每日获得互联网最前沿资讯,热点产品深度分析

排行榜

var currenthref= window.location.href;