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2018年电商行业市场规模预测

来源:产业发展研究网 编辑:刘波 浏览量:2502 发布时间:2018-05-04

文章摘要:2017年,我国网民数达7.72亿人,占比总人口55.5%,其中手机网民数7.5亿人,占整体网民的比重由2006年的0.2%稳步提升至2017年的97.5%;2017年智能手机出货量达4.61亿台,市场占有率约93.9%

  2017年,我国网民数达7.72亿人,占比总人口55.5%,其中手机网民数7.5亿人,占整体网民的比重由2006年的0.2%稳步提升至2017年的97.5%;2017年智能手机出货量达4.61亿台,市场占有率约93.9%;报告显示,截至2017年6月底,我国智能手机用户数达6.55亿人。

  移动支付等技术在这一时期快速发展,2016年第三方移动支付市场规模58.8万亿元,2017年1-9月达81.4万亿元,同比增长102%,2013-2016年CAGR达274%。据统计,2016年移动支付用户规模达4.62亿人,同比增长30.1%,2014-2016年CAGR为46.6%,预计2019年将增长至6.97亿人。

  中国第三方移动支付市场规模(万亿元,2013-3Q2017)

 

  中国移动支付用户规模(2014-2019E)

 

  近年来以Vivo、OPPO为代表的智能手机通过线下渠道下沉三四线及以下市场,通过大卖场和夫妻老婆店等渠道将智能手机出售给广大低线市城市,低线城市用户的触网为拼多多带来大量新增流量。根据数据,3线及以下城市智能手机的市场份额维持在65%左右;据国家统计局统计,2017年我国农村网民达2.08亿人,占比农村人口也从2006年的3.2%逐年提升至2017年的36.1%。

  中国农村网民数及占农村人口的比重(2006-2017)

 

  随着中产阶级的比重和财富不断增加,趋势消费更加多元化;同时以90后&00后为代表的年轻一代出生在中国经济高速发展期,“4+2+1”的家庭结构和未经历物资短缺年代,使得他们更加追求品质生活和独一无二的消费体验,消费逐渐进入品质化时代,这一趋势随着2017年以来的消费复苏而表现得愈加明显。

  未来我国中产阶层占比将显著提升

  拼多多与淘宝对比

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拼多多
淘宝
定位
专注于C2B拼团的第三方社交电商平台
综合类C2C网上购物平台,三大战略方向:社区化、内容化和智能化
产品品类
海淘、服饰箱包、数码电器、食品饮料、家居生活、美妆护肤、家纺家具、母婴玩具、水果生鲜九大类目
服装箱包、日化洗护、数码电器、家居生活、母婴玩具、户外运动、农资农具、汽车及配件等
产品价格
打造极致低价购物体验
产品价格有高有低,大多数低于市场平均价
用户规模
目前3亿+用户,2017年12月APP端月活近1亿人次
用户规模超5亿人,每天固定访客数6000万,2017年12月月活4.25亿人次
地区分布
1-6线城市,主要分布在3-6线城市
1-6线城市
用户分布
20-49岁为主,女性为主
20-49岁为主,女性为主
商户入驻资质
缴纳1000-2000元保证金(除生鲜、虚拟商品外),平台不收取其他费用,个人/企业店铺均可
缴纳最低1000元保证金,平台不收取其他费用,个人/企业店铺均可

  数据来源:公开资料整理

  互联网技术的发展和智能手机的普及,手机成为连接亲友交流的枢纽,微信、手机QQ等社交软件顺势飞速发展,使得随时随地交流成为现实。

  据腾讯3Q2017财报,三季度末微信及WeChat合并月活跃账户达9.8亿,同比增长15.8%;微信及WeChat日发送消息数约380亿条,同比增长25%;月活跃公众号350万个,公众号月活跃关注用户数7.97亿,同比各增14%、19%。

  与其他APP相比,微信无论是月活还是月度人均使用时长,均处首位且领先优势显著。2017年12月月活跃用户达9亿人;据统计,2Q2017微信月人均使用时长约1911分钟。

  微信月度活跃用户及增速(201601-201712)

 

  2Q2017APP月度人均时长(分钟)

  2013年微信支付正式上线,以微信红包为引流手段,自成立以来快速发展,2018年春节期间共有7.68亿人利用微信红包传递新年祝福,同比增长约10%。2016年12月,微信移动支付月活跃用户及日均支付交易笔数均超过6亿,截至2017年3季度末,微信线下支付月交易次数同比增长280%。微信支付规模及覆盖用户数不断增长,便捷的支付方式也促使拼多多交易规模不断提升。

  利用微信小程序“无需安装、用完即走、无需注册、无需登录”等特性,极大的方便了消费者的购物。截至2017年12月,微信小程序月活跃用户3.03亿人,预计小程序数量2018年有望突破300万个;微信小程序用户14天的单日用户留存率在5月-11月的半年中平均提高约33.4%。从用户的使用频次看,平均每天使用3-4次的用户占比最高,达35%,使用0-6次的用户占比达76%;从用户平均每日使用时长看,使用5分钟以内的用户占比最高,达33%,使用半小时以内的用户占比合计约93%。因而,怎样提升小程序的留存率、使用时长和使用频次尤为重要。

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