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海外文具市场的特点

来源: 编辑:kehu 浏览量:39476 发布时间:2011-09-19

文章摘要:对于中国的文具制造商及销售商来说,了解国外文具市场的特点有助于更好的拓展海外业务,我们目前就美国、日本、西班牙及土耳其的文具市场特点做一下分析。

  对于中国的文具制造商及销售商来说,了解国外文具市场的特点有助于更好的拓展海外业务,我们目前就美国、日本、西班牙及土耳其的文具市场特点做一下分析。

 
  (一)美国文具市场“财大气粗”
 
  美国依然是全球最大的文具消费市场,最近每年的市场规模超过740亿美元(含部分办公用品),年增长率达7%,主要包括家庭办公用品与各年龄层的学生文具等。一项调查显示,三分之二的美国家庭每年平均花费400美元以上来购买办公及文具用品。目前,中国对美文具出口种类繁多,其中笔类产品占有重要地位,约占美国同类产品进口的55%。
 
  (二)日本文具市场劲吹创新之风
 
  目前日本文具市场可分为两个层面,高端市场基本上是日本本土品牌的“一统天下”,其中的主要原因是日商依靠创意来培育市场,新品迭出;中低端市场的主角则是发展中国家的进口文具。由于经济长期低迷不振,日本人的生活压力倍增,应运而生的所谓“心灵 ”或减压产品——“愈心文具”市道昌盛,此外礼品文具、玩具式文具在日本儿童文具市场大受欢迎。办公用品也是日本文具市场的主流产品之一,银色系、粉色系及苹果系的办公用品十分流行。
 
  (三)西班牙文具市场“中国制造”蓄势待发
 
  随着中欧经贸关系的日益密切,西班牙的中国商人不断增多,“中国文具店”如雨后春笋般地矗立在西班牙各大城市的街头。凭借成本优势,中国文具在西班牙的市场占有率从0迅速增长到近6%,而礼品更占据了53.1%的市场份额。
 
  (四)土耳其文具市场掀起“金色”风暴
 
  土耳其进口文具有两种:一种是公司用品,品质和价格都比较高,主要来自欧洲国家、美国和日本;另一种是学生用品,价格比较低。目前这类产品最主要的供应地是中国。土耳其消费者对金色十分偏爱,如中国销土耳其的饰品中,44.3%表面镀有金色。

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