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国内饰品行业现状

来源:互联网 编辑:kehu 浏览量:1849 发布时间:2011-09-07

文章摘要:饰品行业是一个综合形成的新兴产业,在发达国家已逐步走向成熟,但在中国,这一行业尚处于初期发展阶段,行业没有领先品牌,拥有全国性网络的厂家也非常少,整个行业缺乏做品牌的能力和市场影响的观念。

  饰品行业是一个综合形成的新兴产业,在发达国家已逐步走向成熟,但在中国,这一行业尚处于初期发展阶段,行业没有领先品牌,拥有全国性网络的厂家也非常少,整个行业缺乏做品牌的能力和市场影响的观念。


  从营销方式来讲由于饰品行业在大陆尚处发展阶段,所以仍采用传统的、落后的营销方式。产品经过几道环节后才最后到达终端顾客手中。这种经营方式的弊端是:商品流通周期长,层层加价使商品价格居高不下,零售店利润小;产品雷同,缺乏个性,价格混乱,市场缺乏规范的管理和服务。


  按产业结构来讲以香港、日本、台湾和韩国生产的高档饰品占据了内地部分大型商场,昂贵的价格使不少顾客望而却步。而一些大型企业(主要是外商投资企业)生产的高、中档产品主要以出口为主。充斥国内市场的产品多数是一些小型作坊企业的低档产品。价格低,质量却太差,使人们对饰品的品质和信誉产生怀疑。最后由于饰品品种多,款式翻新快,新工艺,新材料应用层出不穷。零售店对季节性、流行趋势的把握和预测缺乏经验。


  在经营中遇到问题往往不知所措,缺乏应对措施。品牌经营由于现在顾客对品牌意识、质量意识越来越强,对有质量保证和服务保障的品牌商品信任度提高。而在内地,几乎没有一家企业能够提供品牌支持,缺乏持续经营的潜力。

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