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2018H1中国大陆液晶拼接:市场高开低走,承压持续放量

来源:AVC显示产业链洞察 编辑:马路锋 浏览量:184 发布时间:2018-09-12

文章摘要:

       第 一,国内经济增长稳中略降,基建投资增速下行,政府财政预算收紧,国家“降杠杆”政策等带来的外部环境压力。


  第二,小间距LED产品的替代,目前已经开始显现,2018年液晶拼接产品不在“高枕无忧”,在政府及公共服务、交通、金融、能源等传统行业应用领域,感受到不小的压力。


  第三,近两年,液晶拼接产品在商业零售行业进行的传统门店升级改造,随着价格的普遍下降,商业零售行业带来较大的增量需求,新技术为新零售插上数字的翅膀,智慧门店正如雨后春笋般涌现,为拼接屏企业带来无限的想象空间。


  在上述多重发展风险和机会的背景之下,2018年上半年液晶拼接市场实现了快速“放量”。


  根据互联网大数据公司奥维云网(AVC)近期发布的《2018年上半年中国大陆液晶拼接市场研究报告》显示:2018年上半年,中国大陆液晶拼接市场规模分别达到305.1千台和24.6亿元,量额同比分别上涨39.0%和14.0%。整体来看,上半年液晶拼接市场销量增势基本符合预期,但市场均价普遍下降导致销售额增幅不及预期。另外,从季度表现来看,二季度液晶拼接市场增幅明显放缓,同比增幅从一季度的53.5%下降到29.3%,市场正在面临增幅下滑的压力。


  1、头部品牌稳增长,中间品牌走强回升


  总体来看,2018年上半年液晶拼接市场中安防类企业优势仍然明显。TOP3品牌Hikvision、Dahua、Skyworth,其中Hikvision、Dahua实现稳增长,销量同比增幅均在30%以上,TOP2合计占据45%的市场份额。


  同时,以Skyworth、Uniview、Tiandy、Menpad、TCL、Hisense等为主的中间品牌,在各自的优势领域内实现快速的增长,液晶拼接市场品牌格局尽管仍呈两头大、中间小的“哑铃型”结构,但品牌集中度有上升趋势,二季度拼接市场TOP15品牌份额有所提升,销售量占比78.3%,同比提升8.5个百分点。


  2、55"逐渐上移,49"上涨明显


  2018年上半年中国大陆液晶拼接市场尺寸结构正在调整,55"、46"和49"仍为市场主流,55"销量占比47.3%,49"明显上升,份额占比超过15%。


  3、拼缝持续收窄,UNB首超75%,ENB持续渗透


  2018年二季度中国大陆液晶拼接市场中,UNB拼缝销量占到76%的份额,占据市场绝对主流;1.7-1.8mm ENB份额占比10.0%,同比提升明显。从细分尺寸来看,55"ENB拼缝产品的销售已占16.8%,份额相对其他尺寸偏高。


  从趋势来看,55"0.99mm“零”拼缝产品的上市,对于整个市场来说,将带来重大影响,SNB 或将逐渐退出市场,UNB作为市场中的低端产品销量将持续上升,而中端定位的ENB产品随着价格的下移,渗透率将会明显提升,作为市场高端定位的0.99mm MNB新品效应或将在2019年更为明显。


  4、政 府、交通、能源行业稳居TOP3,份额同比下降

 

  上半年液晶拼接市场集中度仍然较高,TOP3行业为政府及公共服务、交通和能源及资源,占比近60%。政府行业稳居第一,占据34%的份额,仍是需求最大的细分行业,交通行业份额下降明显,主要是交通行业建设投资增加,需求增多,但受LED小间距影响较大,液晶拼接产品在高速公路优势明显;能源行业对液晶产品的需求主要是以电力为主,份额基本保持。


  总结:液晶拼接行业在2018年正在经历关键的转型和变革,市场在不断拓展。拼接企业一方面要解决政府预算收紧以及小间距LED的冲击带来的增长压力,另一方面需要不断的技术创新,以客户需求痛点为核心,推进产品和解决方案的创新应用。目前拼接安防类企业正在进行人工智能与安防融合,谋求大安防生态圈,可想而知,在安防行业整体高景气背景下,“实战为王”的拼接安防企业将会“更大而强”。而拼接家电类企业立足自身优势资源,开拓发展新动力,也是必然选择。目前来看,企业一方面继续挖掘政府政务、交通、金融等传统领域的智能化带来的增量,另一方面培育和拓展智能零售、智慧展厅、智慧社区、智能会议等领域,也将会迎来更多的发展机会。 

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