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十大热词解读2018电商混战

来源:亿邦动力 编辑:刘波 浏览量:2691 发布时间:2018-12-13

文章摘要:2018年的电商,注定要被时代记录。这一年,有太多精彩,也有太多遗憾,有太多值得让每个人更加憧憬未来的稍纵即逝。

  2018年的电商,注定要被时代记录。这一年,有太多精彩,也有太多遗憾,有太多值得让每个人更加憧憬未来的稍纵即逝。零售变革、线上线下、消费分级……这是中国最具活力的领域,亦是当下商业创新的缩影。
 
  改开四十周年,潮头之上的人与事,换了一茬又一茬。唯有零售和消费,是洞察整个社会不断进步的窗口。还有那些日复一日年复一年为行业变革奔跑的人们:马云、张近东、黄峥、王兴……
 
  互联网恰如波澜壮阔的雄伟画卷,电商画下了最浓墨重彩的一笔。不论是 圈地,还是精耕细作,基于场景互联的智慧零售,正成为串联整个社会的主线,源于消费,又超出消费,这才是零售业发展到今天,能促动商业文明不断进步的源动力。
 
  我们欣喜地看到,新势力不断涌现,旧的,也在不断变变变。就像大浪淘沙,风卷残云,唯有剩者为王。活下去,绝不是那些商业巨子们的唯一追求。让所有人好好地生活,才是他们最初出发时,内心的最大渴望。
 
  当又一年行将结束时,我们梳理出十大关键词,以此记录2018年的中国电商。
 
  1、零售革命
 
  电商巨头对零售的探索与布局,贯穿全年。
 
  当“零售”成为一个名词,阿里冠以的形容词是“新”,苏宁是“智慧”,京东是“无界”。
 
  概念迭出,零售的本质——“人货场”始终未变。与之相关另一个热词“赋能”,便是电商巨头对“人货场”的全方位改造。
 
  阿里战略入股线下零售企业三江购物(11.66+1.22%,诊股)、联华超市、新华都(6.28+0.96%,诊股);苏宁联合万达、恒大、融创等国内外300家地产商,发布智慧零售大开发战略;腾讯投资家乐福、万达商业、海澜之家(8.81+2.56%,诊股)等。
 
  零售革命之战,决定电商未来发展的边界与空间。
 
  2、社交电商
 
  争议中上市的拼多多,引爆了电商的另一个战场:社交。
 
  过去两年,拼多多利用低价策略和微信的社交传播,在大势已定的电商格局中杀出血路。
 
  电商红利逐渐消失,社交创造了流量挖掘新方式,吸引了苏宁、阿里、唯品会等玩家入局。
 
  一时硝烟四起,苏宁拼购主打正品低价,打造了社交电商第一个IP购物节——“拼购日”。
 
  无一例外,社交电商的 锏是“低价”,但须知,低价不等于低质,更不等于山寨货,甚至假货。
 
  3、退休
 
  这次,马云真要退休了。
 
  教师节当天,马云宣布传承计划:阿里巴巴20周年之际,即2019年9月10日,将不再担任集团董事局主席。
 
  马云是不是“主动”退休无法确定,可以确定的是,刘强东肯定不愿“被动”退休。
 
  几乎在同时,刘强东涉性侵,真相至今未明。假如性侵坐实,京东何去何从?市场给出了反应,京东股价跌去五分之一。
 
  对企业来说,创始人当然很重要。但是,基业长青的企业,依靠创始人,却又不依赖创始人。
 
  创始人终将退休,企业永远在路上。
 
  4、便利店
 
  便利店迎来“冰火两重天”。
 
  火的是,百亿资金涌入,门店如雨后春笋,估值似水涨船高。仅苏宁小店,不到一年时间内,遍地开花,随处可见,全国布局超过2500家。
 
  冰的是,经营亏损、资金链断裂等状况不断,部分便利店停业倒闭。短短9、10两月,北京“阵亡”的便利店超过200家。
 
  零售业发展到今天,便利店成为最佳流量入口,吸引互联网巨头“围猎”。苏宁、阿里巴巴、腾讯等纷纷 圈地。
 
  风口之下,便利店走向何处?
 
  5、生鲜
 
  始于2012年的生鲜电商,进入线下模式。
 
  阿里以盒马鲜生为先锋队,谋盘布局;苏宁的苏鲜生,正面交锋;美团的小象生鲜,紧随其后。
 
  生鲜本是大型超市的护城河,电商巨头闯入,加持资本、技术、用户、理念优势,颇有“降维打击”之意。
 
  电商巨头做生鲜,强在消费体验和供应链。苏鲜生依托苏宁布局全国的45座冷链仓,实现“分钟级”配送的苏宁秒达。
 
  蓝海已成红海,最重要的是,活下来。
 
  6、消费分级
 
  拼多多的火爆,到底是消费降级还消费降级?
 
  低价、山寨的产品大行其道,当然是消费降级;如果考虑到购买者是四五线城市的居民,又是另一种消费升级。
 
  中国的复杂,决定了消费市场的多样。苏宁控股集团董事长张近东说,消费升级的趋势从未改变。越来越多的消费者愿意为更好的服务和质量买单。
 
  这是真实中国,暗藏着最真实的需求、最广阔的商业机会。
 
  7、快递包装污染
 
  401亿件快递=消耗7200万棵树+产生800万吨固态垃圾?
 
  今年3月,快递包装污染成为全国两会热词。全国人大代表张近东,从完善法律法规、鼓励企业创新、提升民众环保意识三个层面提出相关建议和方案。
 
  企业也在探索。菜鸟网络升级“回箱计划”,苏宁推出“共享快递盒”,顺丰研制“可循环利用”快递包装。
 
  减少快递垃圾,让快递包装“轻松上路”。
 
  8、进博会
 
  当消费者在电商平台上“剁手”,电商巨头也在进博会上“抢购”。
 
  阿里宣布5年内完成2000亿美元的进口额,苏宁签下1200亿元大单,京东拿下近千亿元的订单,网易考拉采购200亿元商品。
 
  电商巨头在进博会上开论坛、下豪单,未尝不是在秀自己的“肌肉”。
 
  “百亿起步、千亿计划”大单的背后,是中国人消费习惯的变迁:进口商品已经走入寻常百姓家。
 
  中国人买遍全世界,才刚刚开始。
 
  9、人工智能
 
  人工智能会让这个世界变得更美好吗?百度李彦宏回答,YES AIDO!
 
  人类主导的人工智能,正以无人的方式呈现,大概是当下最吊诡的一幕。
 
  电商产业链中,无论是前端零售,还是末段物流,都在“无人化”。菜鸟网络布局无人仓,饿了么试用无人机送外卖,国内首个可以实现室内室外场景无缝切换的无人车“卧龙一号”南京启用,全球首个40吨物流无人重卡—苏宁“行龙一号”启动测试。
 
  虽然人工智能技术仍在初生阶段,但其在服务、策略、搜索、定价等具体领域的应用正在真实改变着电商,赋予了后者自我进化的能力。
 
  人工智能,让电商更聪明。
 
  10、双十一
 
  “双十一”,观察中国经济走向和电商巨头发展的晴雨表。
 
  国际对比,美国“黑五”在线销售额达62.2亿美元,不及中国“双十一”的零头。
 
  国内盘点,天猫创下2135亿元的新高,苏宁易购(10.86+1.21%,诊股)全渠道订单量同比增长132%,京东号称累计下单金额超1598亿(11月1日至11月11日)。
 
  电商巨头交出了一份满意的答卷。作为普通消费者的我们,最关心的还是,真的便宜了吗,服务真到位了吗?

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