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天猫服饰公布双十一策略

来源:亿邦动力 编辑:刘波 浏览量:448 发布时间:2018-08-30

文章摘要:8月28日消息,天猫服饰今日公布第十个双十一的整体节奏以及相关玩法。

  8月28日消息,天猫服饰今日公布第十个双十一的整体节奏以及相关玩法。
 
  从节奏上看,10月20日—10月31日是双十一预售期,用户引入阶段;11月1日—11月10日时预热期,用户蓄水阶段;11月11日,双十一当天,大盘售卖,用户转化阶段。
 
  天猫向商家建议,9-10月应增加店铺的曝光,尽可能多的参与、组织营销活动,投放广告,“前期注重公域积累用户,后期注重私域运营粘性。收藏、加购后的权益、利益点刺激可增加转化。”
 
  “流量运营向消费者运营升级,”对于双11消费者运营策略,天猫方面营进行了解读,包括以下关键点:
 
  1、消费者需要仪式感
 
  2、基于目标用户画像的品牌策略
 
  3、双11消费者前站运营:新品、品类、内容、人群、拉新
 
  4、重点投入到私域运营
 
  5、重点投入到体验运营:物流体验、试穿体验、服务体验

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