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2017卫浴行业大变化

来源:九正建材 编辑:刘波 浏览量:2011 发布时间:2018-02-26

文章摘要:2017年,是卫浴行业企业发展巩固转型线上成果的一年,随着经济的发展,卫浴行业虽然16年在品牌,产品,服务等方面有着全方位升级,但是面临国际经济形势以及国内大环境的转变,仍然有着更大的挑战!

  2017年,是卫浴行业企业发展巩固转型线上成果的一年,随着经济的发展,卫浴行业虽然16年在品牌,产品,服务等方面有着全方位升级,但是面临国际经济形势以及国内大环境的转变,仍然有着更大的挑战!
 
  盘点下2017年大家重点关注的卫浴行业发展的5个重大变化:
 
  关键词TOP1:消费升级
 
  据观察,各大品牌在品牌、服务、产品等方面做了全方位升级。比如:
 
  品牌升级——2017年某些品牌对已被消费者熟悉的品牌形势进行了升级,全新设计的品牌形象更高端,更优雅、大气,品牌识别度更强,逐渐拉近与消费者距离。
 
  服务升级——今年较早在服务方面做出升级的是松下洁乐,其在智能马桶原有“5年质保”的前提下,再度推出免费电路改造、免费水路延长、免费上门服务、移机免费拆装以及免费清洗保养五大免费服务,为消费者去除后顾之忧。
 
  此外,继恒洁2016年推出智能马桶6年质保服务,箭牌卫浴也于今年宣布,凡在2017年6月1日起购买箭牌智能马桶,即可享受整机6年免费质保服务。
 
  产品升级——以智能卫浴产品为例,今年各大卫浴企业在智能卫浴产品上,推陈出新,不断向市场输送着更成熟、更安全、更人性化的产品。
 
  其中最具代表性的产品有恒洁卫浴Q9智能一体机、东鹏洁具超光盾智能马桶、惠达卫浴HDE5001T智能马桶等。
 
  作为代表行业先进性的产品,这批智能卫浴新品同时也是中国智造2025计划的重要部分,受到业界及大众的极大关注。
 
  据分析:为什么17年各大品牌忙于升级品牌,服务,产品?
 
  2017年,为迎合消费升级的趋势,各大卫浴企业使尽法宝,力求在这一浪潮下,找到各自的立足点或飞跃点。随之而来的就是在品牌、服务、产品等方面全面创新,再升级,物价也会随之相应上涨。
 
  关键词TOP2:涨价风波
 
  据观察,2017年,卫浴行业所需原材料如铜、镍、天然气、纸箱等涨价潮一波接着一波,虽然过程中有所回落,但总体上仍呈上升趋势。
 
  例如开年后的2月初,受国内外局势影响,卫浴行业所需金属原材料价格集体上涨。其中原纸价格一个月内涨价近4000-5000元/吨,铜价创下近两年新高,氧化锌价格涨近5000元/吨。
 
  受此影响,国内卫浴及周边行业如电镀、铸铁等均出现涨价潮,其中电镀单价上涨幅度达到20%,创2014年6月以来电镀费用的较大涨幅。
 
  10月份,原材料价格再度急涨。其中,铜价迎来两波跳涨,长江现货均价53,680元吨/,广东现货均价53,390元/吨;全国多家纸板、纸箱厂纷纷上调出厂价格,全国的价格普遍上调7%-30%;镍价方面,截至10月10日,LME三个月期镍收高4%,报每吨11,015美元,为9月21日来最高。
 
  同时,纸箱提价导致多家快递公司紧急调价,10月10日、11日,中通快递和韵达速递相继发布提价通知,宣布受人力、物料及运营成本攀升等因素影响,即日起对快件价格进行调整。
 
  在岁末的12月,多个卫浴品牌集体发出的涨价通知,涉及品牌包括箭牌卫浴、法恩莎卫浴、东鹏洁具、鹰卫浴、欧联卫浴等。
 
  虽然其中真假杂处,但不可否认的是,在原料价格飙升、环保整治和库存低等多重压力下,卫浴产品的提价将不可避免。
 
  关键词TOP3:智能制造
 
  据观察,今年,各大卫浴企业积极发展智能制造,包括九牧、恒洁、惠达、东鹏、乐华在内的知名企业都宣布投资全新的智能生产项目。
 
  5月,8月乐华和恒洁分别投资10亿和40亿用来建设智能卫浴生产基地,以作为智能项目研发中心。
 
  进入12月,九牧、东鹏(永川)智能家居、惠达三家在行内具有核心地位的企业先后传出兴建智能基地消息。
 
  据分析:
 
  2018年将迎来卫浴智能发展的小高潮,是行业发展的趋势,为了满足消费者多样化需求的必经之路。
 
  越来越多的卫浴品牌将加入智能产品研发的大军,作为消费者大胆吃螃蟹的不理智,可保持观望态度,毕竟卫浴走向智能时代还需要很长一段路要走。
 
  关键词TOP4:厕所革命
 
  据观察,“厕所革命”关乎民生及国家形象,在三年前提出时一度成为热门词汇。17年11月,有关部门就旅游系统推进“厕所革命”工作取得的成效作出重要指示,强调要坚持不懈推进“厕所革命”,努力补齐影响群众生活品质短板。
 
  11月27日,国家旅游局发布《全国旅游厕所建设管理新三年行动计划(2018-2020)》,数据显示,截至2017年10月底,全国共新建、改扩建旅游厕所6.8万座,超额完成三年计划任务(5.7万座)19.3%。
 
  受影响,与卫浴行业息息相关的造纸、包装印刷和家居三个子板块均出现不同程度的上涨,其中卫生洁具上市公司成为第一批受益的企业,帝王洁具、惠达卫浴、TOTO等企业的股价均被拉涨。
 
  关键词TOP5:电商大戏
 
  2017年,卫浴品牌集体发力电商渠道。其中,原本拥有强大电商渠道网络的品牌如九牧、箭牌等,今年在各大节点的销售额实现了飞跃;而一些多年来默默耕耘的品牌,也在今年迎来了爆发。
 
  “618”当天,九牧以82,362,269元的销售额及2,407,564点的交易指数,问鼎卫浴品类销售冠军;箭牌(包括卫浴、瓷砖等)以1,579,094点的交易指数上排名第二,当天取得销售额2000万元。此外,惠达、科勒、TOTO等品牌也名列前茅。
 
  在“双十一”中,卫浴品牌更上一层楼,成交额、增长率疯狂飙升,多个历年纪录被刷新。其中,九牧以天猫单店4.27亿元的销售额,连续8年蝉联建材卫浴类销售额桂冠,随后依次是惠达、箭牌、华艺、TOTO,它们也是今年双十一中单店销售额破亿的5个品牌。
 
  在耀眼的销售数字背后,当然少不了企业在营销手段上的经营。今年,卫浴企业在营销上推陈出新,不断尝试新玩法,成效显著。
 
  如惠达卫浴推出“无边界购物”模式,实行“线上线下,同款同价”策略,受到消费者的好评;TOTO则在双十一预备战中大玩直播,还在公众号选出“评论最佳”赠送卫洗丽;箭牌卫浴也早于10月中旬在实体店开展双十一预热,最后取得佳绩。
 
  提醒:家居产品囤货趁“618”,“双十一”等电商节日购买,商家确实会让利很多,但与此同时也会冒出很多冒牌产品,很多消费者在这混乱的市场环境里很容易就受到欺骗,所以在享受商家的优惠是,请理智消费,不盲目!

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