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2013年涂料行业十大关键词

来源:互联网 编辑:刘波 浏览量:1336 发布时间:2014-02-17

文章摘要:2013年中国涂料产量继续增长,产量突破1300万吨,但是产量增速由2012年的18%大幅下滑至4%,可见涂料行业在2013年发展面临诸多困境与阻力,但也可以说,涂料表现同GDP一样,向“稳”发展,同时 “稳”并不代表没有变化,相反在2013年中,涂料行业热点不断,“稳中求变”成为2013涂料的主旋律,另一方面也表明,涂料行业由“量”向“质”发展靠拢,那么涂料行业2013年变在何处?卓创总结了涂料十大关键词,一探究竟。

  2013年中国涂料产量继续增长,产量突破1300万吨,但是产量增速由2012年的18%大幅下滑至4%,可见涂料行业在2013年发展面临诸多困境与阻力,但也可以说,涂料表现同GDP一样,向“稳”发展,同时 “稳”并不代表没有变化,相反在2013年中,涂料行业热点不断,“稳中求变”成为2013涂料的主旋律,另一方面也表明,涂料行业由“量”向“质”发展靠拢,那么涂料行业2013年变在何处?卓创总结了涂料十大关键词,一探究竟。
 
  一、雾霾
 
  如果评选中国2013年关键词,相信“雾霾”也会在列其中,2013年全国平均雾霾天数达29.9天 创52年来之最,而雾霾形成的一大原因是挥发性有机化合物(VOC),涂料行业则是VOC产生和排放的重点行业,因此于涂料行业而言,雾霾的影响也是十分显著。
 
  据了解,目前我国涂料行业溶剂型涂料占总产量的52.1%,远高于发达国家溶剂型涂料平均30%的水平。VOC减排的对策是,在加快开发水性工业涂料及粉末涂料、大力发展高固体分和无溶剂涂料的同时,使用低毒的酯类溶剂替代烃类溶剂。另一方面,2013年从中央到地方,均出台了诸多防治大气污染的环保政策法规,其中涂料相关包括汽车制造、家具及其他工业涂装项目必须采取有效的VOC削减和控制措施,对涂料行业具体的影响就是,水性、高固份、粉末、紫外光固化涂料等低挥发性有机物含量涂料的使用比例将会得到强制的提升。
 
  二、打假
 
  2013年,涂料行业制假之风仍未收敛,并且造假的手段越来越创新和猖狂,伪劣涂料打着“健康环保”的招牌,其造假售假的手段向更深入、更隐蔽的方向发展。制假不绝,主要原因有三点,一是造假门槛较低,家庭式作坊即可造假。二是利益驱动,一个厂房,几个工人,就可以创造一年几十万甚至上百万的收入,同时违法成本较低,与利润相比微不足道。三是需求空间,相对于真货,仿冒***的假货价格十分低廉,一些为降低成本获取***利润的游击队或者工长,在替业主代买涂料时会要求购买假涂料,甚至部分品牌代理商也会在真货之中掺杂假货以降低成本。
 
  在打假方面,企业方面一直不遗余力,以立邦为例,2013年立邦品牌维护部门在全国范围内协同各地执法***联手行动315次,共查获包括假冒侵权的涂料成品、辅料产品、包装空桶共264,902件;查获假冒标签、假冒辅料包装袋109,927件;总计案值达8158.8万元。然而,由于并没有具体行动去追查这些假冒产品的真正来源,使得此处被取缔,彼处又冒了出来,立邦处于疲于应付的状态,打假成效很差。如何跳出这种品牌打假困境,立邦以及其他的知名涂料品牌均没有开出一个良方,在当前治标不治本的环境下,涂料行业的制假与打假依然会恶性循环下去。
 
  三、甲醛
 
  甲醛是一种无色、有刺激性气味的气体,含量超标对人体会有一定危害。在家居装修过程中,人造板材等各种装修材料可能会含有甲醛。而内墙涂料本身的甲醛含量非常低,基本上检测不出来,涂料甲醛含量相对家具、地板等可以忽略不计。因此在2013年10月21日,中国涂料工业协会发表声明呼吁各相关企业在对内墙涂料产品进行宣传时,暂不再将“抗甲醛”作为卖点进行宣传,并呼吁广大消费者不以此类宣传作为选择与购买涂料的参考依据,对家居环境的装饰和保护才是建筑内墙涂料的主要功能。
 
  但是在市场上,这个本应是辅助功能却屡屡被当做主打功能宣传,业内人士表示,市场上“抗甲醛”等功能涂料的宣传仍甚,抗甲醛”是消费者最关注的涂料功能之一,目前畅销的产品,基本都标榜“抗甲醛”功能,因此在需求的支撑下,尽管面临中消协以及媒体的舆论压力,但涂料企业并没有停止“抗甲醛”产品的生产销售与推广。
 
  综合来看,在难舍功能概念的宣传好处的行业环境下,中涂协却发出了“暂停宣传”的呼吁,无疑将会使得甲醛争议色彩更浓,虽然目前尚未有明显的效果,但是这毕竟是一个开始,随着讨论的增多,消费者也会对涂料抗甲醛有更多的了解。
 
  四、整合
 
  2013年12月12日,立邦中国终于在广州南方联合产权***以2.45亿元的价格,成功竞购广州秀珀57%的股份,取得对秀珀的控股权。12月25日,立邦中国区总裁钟中林宣布将在2014年1月15日资产收购欧龙漆的品牌、技术和渠道。这仅仅是2013年诸多收购中的一部分,但是其对中国涂料行业无疑是投下了两颗***,因为秀珀及欧龙毕竟是国内涂料行业的两大民族品牌,此轮收购使得不少人对民族涂料工业的未来很是担忧,认为若长期以往,中国涂料行业或许也将逐步被国外巨头蚕食瓜分。
 
  除了国外巨头收购国内企业,国内企业自身之间也在进行着收购整合,例如2013年12月19日,浙江传化涂料有限公司被浙江传化股份有限公司收购。此外产业链纵向资源整合也在进行,例如美涂士与业之峰装饰合作、三棵树、巴德士、长江、晨光、亚士、伯丁克等大批涂料企业与装饰公司、房地产、家具企业达成战略合作。
 
  卓创认为,在行业竞争日益激烈的背景下,收购带来的资源整合给企业带来市场主导效应,实现资源的优化配置,达到资源共享,提高资源利用率,使企业***成本地实现多元化发展。
 
  五、水性
 
  水性涂料发展虽然由来已久,虽然一直被认为是涂料发展的新方向,但是迫于相对较高的价格等原因,其市场占有率尤其是水性木器漆的提升并不明显,目前我国仅建筑涂料水性化程度较高,但占涂料行业份额60%以上的工业漆和木器漆依然是传统油漆的天下,水性漆的比重不到10%。而在2013年,随着环保影响日益突出,各相关法规中开始频繁出现“推广使用水性涂料”的规定,水性涂料的环保优异性也逐渐被消费者了解,因此,业内人士预计,从2013年开始,低VOC水性涂料发展速度将会呈现逐步提升的状态,在未来五年,水性涂料在我国市场的占有率将极具潜力。
 
  不过,水性涂料不是万能的,目前在许多领域以水性涂料完全代替溶剂型涂料还为时过早,一些水性涂料品种在耐水性、硬度、光泽等性能指标上还赶不上溶剂型涂料。在基础材料的研制、成膜物质的合成、成膜机理的创新、生产工艺的改进、制造成本的降低以及涂装工艺的成熟与规范等方面,还有很多工作要做。因此,对于水性涂料的发展,卓创认为应该持谨慎乐观的态度。
 
  六、创新
 
  2013年虽然涂料行业发展呈现一定阻力,但是在“科技是第一生产力”的背景下,国内涂料行业并未放慢科技创新的步伐,在2013年诞生了诸多涂料新技术,其中包括环保、防腐、防锈、保暖以及航天等各方面。
 
  据了解,多个涂料项目以及涂料新产品(包括涂料企业的新产品)项目进入2013年度国家星火计划、国家火炬计划以及2013年度国家重点新产品计划等立项清单。其中,江苏金陵特种涂料有限公司的“水性环氧防腐涂料”、浙江环达漆业集团有限公司完成的“功能性水性有机富锌底漆”等入选2013年度国家火炬计划立项项目;武汉双虎涂料有限公司完成的“闪光阴极电泳漆”、广东华兹卜化学工业有限公司完成的“隔热保温相变调温涂料”、嘉宝莉化工集团股份有限公司完成的“新型干粉墙面材料”、江苏长江涂料有限公司研发的“高装饰性水性玻璃涂料”等入选2013年度国家重点新产品计划立项项目。由此可以看出,无论是国家层面还是企业方面,均对涂料新技术的研发不遗余力,而科技创新无疑也将会推动企业在市场竞争中占有技术的制高点,提高竞争力。
 
  七、扩张
 
  尽管2013年行业增速放缓,市场形势较为险峻,但另一方面,对于有实力的大型企业而言,却是一次扩充份额,争夺市场的机遇,因此在2013年,涂料行业的投资扩张势头依然雷厉风行。
 
  2013年12月25日,广东美涂士建材股份有限公司崇州厂顺利试产。据悉,这是目前西南地区***的涂料生产基地;2013年3月15日,广东珠江化工7万吨涂料项目开工,3月21日,长润发涂料邛崃羊安工业园区工厂正式动工;4月21日,富思特新材料科技发展股份有限公司成都新工厂落成投产仪式在成都新津举行。6月杭州法莱利化工涂料有限公司和贵州省毕节市人民***正式签约了建筑涂料、保温涂料及基层处理材料项目,9月,中涂化工(上海)有限公司水性涂料工厂在安亭建成投产。除此以外,阿克苏诺贝尔、富思特、日出化工、灯塔涂料、中远关西、立邦、PPG等国内外企业都在不断投资建厂。
 
  从行业投资中,我们也可以看出未来涂料行业的发展方向,2013年在全行业投资过程中,70%以上为投资水性涂料项目,比如PPG涂料(天津)有限公司新水性漆车间投产;Axalta(艾仕得)涂料系统宣布将在上海投资逾5000万美元建设环保水性涂料工厂;总投资2200万美元中涂化工(上海)有限公司水性涂料工厂在安亭建成投产等,这也印证我们之前提到的水性涂料发展是未来涂料发展的主要方向。
 
  八、政策
 
  2013年中,无论是中央***的环保部商务部等部门,还是地方各级***,对于化工、建筑相关的政策发布趋于频繁,尤其是环境污染比较严重和经济比较发达的地区,说明政策发布实施的目的主要是为了控制环境污染和保持可持续发展。
 
  比如《关于开展环境污染强制责任保险试点工作的指导意见》、《环境空气细颗粒物污染防治技术政策(试行)》、***常务会议部署大气污染防治十条措施、《江苏省大气颗粒物污染防治管理办法》、《山东省2013-2020年大气污染防治规划》、《北京市清洁空气行动计划(2013-2017年)重点任务分解的通知》、《顺德区2013—2014改善空气质量工作方案》、《河北省大气污染防治行动计划实施方案》、《京津冀及周边地区落实大气污染防治行动计划实施细则》、《天津市清新空气行动方案》以及《石化和化学工业节能减排指导意见(征求稿)》等。其中,绝大多数新政涉及到了涂料化工板块,并且对涂料的要求多数是推进非溶剂型涂料产品创新,减少生产和使用过程中挥发性有机物排放。推广使用水性涂料等。
 
  而从相关政策法规中可以看到,自2013年开始,对涂料行业最主要的方面就是环保因素,可以判断在2013年以后,更多的法规将会涂料行业朝着环保生态、可持续发展的道路上前行,同时相关的行业标准、技术要求等也会趋于完善和严格,对于涂料企业自身,既是压力也是动力,行业发展将会逐步向有序、可持续发展。
 
  九、B2B
 
  中国涂料产业经过十多年的黄金发展,目前依然主要依赖于涂料直销和涂料分销两种营销方式。虽然早在2010年就已经有涂料品牌在网络上开展销售渠道的铺建,立邦、多乐士、嘉宝莉、紫荆花漆等成为最早一批进驻电商平台的涂料品牌,然后越来越多的涂料品牌跟进。但是相对现时涂料产业而言,实现电子商务化还有点“可望不可即”的味道。即使在立邦的规划中,渠道电商化也是一种较为特殊的存在,其在立邦直接销售中仍旧只占不到1%的比重。
 
  而在2013年,涂料企业对于电子商务的关注和热情显然有了明显的提升,近两年“双11”购物狂欢节的火爆无疑使所有人意识到,电子商务平台显然具有巨大的发展空间。
 
  在这种背景下,2013年越来越多的涂料企业开始探索如何把电子商务为我所用,因为毕竟涂料行业有其特殊性,单纯的建立线上商城并不能发挥电子商务的全部作用,因此在2013年部分涂料企业开始主动去迎合市场做出变化。我们看到立邦、多乐士等相继推行的O2O模式,线上线下协同作战取得不俗业绩,也有阿克苏诺贝尔来威漆等品牌在利用微博宣传影响,可以看出,2013年涂料行业开始从网上开店的初级阶段进阶到***交流服务、宣传推广、线下互动结合的深层次领域,也为涂料电商化过程消解物流渠道、后续服务等难题提供了启示。
 
  十、宣传
 
  电子商务固然前景令人期待,但在线下宣传方面涂料企业更是不遗余力,在2013年,涂料企业的宣传方式也从单纯的销售广告转为更多的深入社会,从环保、公益、教育、医疗等多方面开展大型社会活动,例如嘉宝莉的“走吧微爱”2013助学志愿者活动、多乐士乳胶漆公司与SOS儿童村培训楼装修工程、叶氏化工流动眼科手术车“复明7号”驶入云南、三棵树涂料股份有限公司组织发起了大型公益活动——“中国鲜呼吸”公益行、立邦的“为爱上色”等等公益行动项目不断展开。
 
  一方面,涂料企业热衷于社会公益活动是彰显其社会责任,另一方面,在社会活动中也是明显的提升了企业形象,品牌曝光增多,推广效果显而易见。
 
  结束语
 
  综合来看,2013年中国涂料行业稳中有进,从十大关键词中,我们看到了危机,但也看到了希望,我们看到了争议与困难,但也看到了行业在积极调整自身结构,在环保和可持续的道路上努力前行,在2013年的关键词中展望2014年,涂料企业或将面临“消减雾霾,根治污染”的大考,同时水性涂料、电子商务等将会迎来更为迅速的发展。

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