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地板企业的品牌营销之路

来源: 编辑:薛慧平 浏览量:1013 发布时间:2012-06-07

文章摘要:在当前地板行业的市场环境中,品牌很多时候被当成了一个面具,它用光芒遮蔽和保护着企业真实的经营与生产情况,而用品牌倡导和品牌形象吸引着消费者,最广大的消费群体还没有意识到他们所看到的光鲜其实是从他们口袋中掏出来的。

       在当前地板行业的市场环境中,品牌很多时候被当成了一个面具,它用光芒遮蔽和保护着企业真实的经营与生产情况,而用品牌倡导和品牌形象吸引着消费者,最广大的消费群体还没有意识到他们所看到的光鲜其实是从他们口袋中掏出来的。但是已经有越来越多的人开始留心这种品牌背后的真实情况,比如人们在购买品牌货时,已经开始查看商品的质地、所含有的物质与成分。

  毫无疑问,对缺乏品牌号召力的中小型地板企业而言,这种审慎的态度来的更要强势,人们除了要看产品本身外还要考虑产品能够带来的更直接的心理感受。然而,在现在的市场环境中,中小型地板企业可谓是过得战战兢兢如履薄冰,但是眼前的困难并不能成为中小型地板企业不做品牌的借口,随着地板市场的日益发展,中小地板企业更加需要有品牌的支撑。

  中小型地板企业打造品牌,首先应该做的是一个有责任心的品牌,有责任心并不只是要求企业有将企业发展壮大的信心,也不是说企业要高举喊有口号的大旗,而是说如何将责任心体现到企业的运做和对市场的用心上。

  一个品牌要赢得市场的接纳,品牌本身必须自我介定自己,要意识到品牌要做的是赢取市场信赖感,而不是寻找一个品牌面具,做到品牌是完全透明,完全公开的。

  在当前的地板行业,已经进入了品牌消费的年代,消费群体选择购买的产品已经不只是在选择它的价格或是内容了。人们更看重它所代表的意义。不管你接受或是厌烦,我们地板市场中的品牌影响力早已直接反映到市场消费中,购买行为就成了一种偏好式的投票行为,而选票则是从消费者口袋中掏出钞票。

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